Bruno Poljakan cursava economia e se interessava por tecnologia e música. A partir de um convite da equipe do Circuito Fora do Eixo, uma rede colaborativa de produtores culturais, ele e seus colegas de faculdade resolveram usar a experiência acadêmica para investir no mercado cultural brasileiro. O resultado foi a criação do Toque no Brasil, portal que já funciona com uma versão beta e, em 2011, será lançado oficialmente. Estruturado como uma rede social, a proposta do site é possibilitar que músicos e produtores culturais troquem informações entre si, divulguem seus trabalhos e criem parcerias de negócio.

A grande diferença entre o Toque no Brasil e outras redes sociais culturais diz respeito à realidade brasileira. Diferentemente de outros portais do gênero, o site pretende ser uma plataforma que visa a profissionalização. Para isso, vai divulgar vagas de trabalho, oferecer capacitação e serviços de orientação, como dicas para montar uma turnê ou fazer um release de divulgação, além de propor fóruns de discussões.

São projetos como esse que dão impulso à economia criativa, que cada vez mais se firma como geradora de novos negócios, garantindo um desenvolvimento mais sustentável, tendo como um dos seus principais pilares o capital humano. A especialista Lala Deheinzelin, assessora da unidade especial de cooperação do Sul-Sul da ONU, ressalta que as tecnologias têm um papel determinante nesse processo, uma vez que potencializam a possibilidade de réplica, aumentando a pluralidade de opções colaborativas. O errado, diz, é pensar a cultura apenas como sinônimo de expressões artísticas. “A cultura engloba muito mais, a gastronomia, os costumes, a língua local, o comportamento, a identidade de um povo”, afirma.

Sob esta ótica, Lala explica que o que ocorre hoje é uma culturalização dos negócios, onde a economia criativa não é mais uma opção e sim uma necessidade das empresas em busca de novos mercados e competitividade. Isso se reflete em empresas atentas à necessidade de semear no presente uma economia preocupada com a marca e com o significado que ela tem para público. A especialista separa a realidade econômica em duas e a compara ao funcionamento de ecossistemas. De um lado, o ecossistema que envolve os recursos naturais, portanto não renováveis, referenciando a economia que se preocupa apenas com o produto. Do outro, o ecossistema que envolve os recursos imaterias (como um conhecimento ancestral, um saber), ou intangíveis, em uma analogia à economia criativa. Seguindo esse raciocínio, ela conclui que, ao mesmo tempo em que o primeiro ecossistema não é renovável, ele precisa da preservação biodiversidade para continuar existindo. Assim, o segundo ecossistema fica responsável por desenvolver e estimular a diversidade, e portanto a criatividade, para que seja possível surgirem negócios ilimitados para uma economia perene e inesgotável.

Patrimônio cultural

Segundo Lala, o desenvolvimento da economia criativa no Brasil, porém, só será efetivo caso a sociedade repense o modelo exclusivamente econômico e passe a valorizar outro tipos de moeda de troca, como o conhecimento e as experiências. “Criatividade e cultura são recursos abundantes, especialmente nos países do Hemisfério Sul e representam um enorme patrimônio, que pode provocar uma revisão no conceito de riqueza e pobreza. Recurso é muito mais do que dinheiro e deve, além do econômico, incluir as dimensões cultural, social e ambiental”, afirma Lala.

Um exemplo disso foi o que aconteceu na cidade de Barbacena. Conhecida como a  Cidade dos Loucos, por abrigar hospitais psiquiátricos, resolveu tirar proveito positivo da alcunha e criar o Festival da Loucura, no qual grandes artistas brasileiros vão mostrar para a população da cidade e seus visitantes uma programação de entretenimento gratuito com direito a Salão do Humor e ao Museu do Inconsciente.

Então, pensar em economia criativa é repensar as moedas presente na economia tradicional. Mas isso não quer dizer deixar de pensar em um modelo econômico que gere receita. “Hoje a moeda é o capital humano, cultural, social, ambiental, e essas moedas são capazes de agregar mais valor às empresas e gerarem mais lucros do que a preocupação única com o valor econômico pensado anteriormente.” Prova disso, é o crescimento de empresas em busca do valor agregado. “Medir o número de músicos que se profissionalizou com o Afroreggae, por exemplo, é como medir litros com régua. Quanto vale a autoestima de uma comunidade? Quanto vale acreditar que há futuro?”, afirma Lala. Pensar em economia criativa hoje é pensar em uma economia inclusiva, cooperativa, e que necessita de outro tipo de escambo, a troca de aprendizados.